'저의 어머니는 인도 출신이고, 아버지는 절반은 스코틀랜드인, 절반은 프랑스계 캐나다인입니다. 저는 스웨덴에서 태어났습니다. 어렸을 때 그곳에서 살았고 그 후 여러 곳에서 자랐습니다. 저는 캐나다 토론토에서 많은 시간을 보냈습니다. 그래서 내 악센트는 스웨덴어… 아니면 집시인 것 같아요. [웃음] 그것은 모든 곳에서 왔습니다. 저는 뉴욕에서 고등학교를 마쳤습니다. 그러다가 토론토 라이어슨 대학교 경영대학원에서 공부한 뒤 정치로, 인테리어 디자인으로 전환했습니다. 그런 다음 대학을 떠나 프로 농구를 했습니다. 그러다가 잘 안 되니까 그만두고 스톡홀름에 있는 미술학교에 다녔어요. 저는 미술 학위를 받았습니다. 나는 그림과 조각, 역사, 사진 그리고 몇 가지 다른 일을 했습니다. 저는 그림, 즉 아크릴에 빠져들었어요. 그래서 졸업할 때도 그런 생각을 했죠. 그러다 처음으로 조향사를 만났습니다. 졸업하자마자… 그게 바로 제 소개였어요.
나는 스웨덴에서 그에 대해 들어본 적이 있었습니다. 그는 프랑스인으로 뉴욕에 살고 있었습니다. 그는 향수 회사 중 한 곳의 향수 디렉터였습니다. 나는 그에게 와서 이런 생각을 했고 그는 내가 그것을 번역하는 것을 도와주었습니다. 정말 간단했습니다. 특정 기억을 향기로 번역하는 것에 관한 이 창의적인 프로젝트를 구성했습니다. 저는 번역이 얼마나 문자 그대로 될 수 있는지 알아보려고 노력했습니다. 그는 나에게 몇 가지 물건을 보여줬는데 그것은 특히 기억과 관련하여 매우 도발적이었습니다. 예를 들어, 내가 당신에게 뭔가 냄새를 맡게 하면 당신은 ' 우와 ...트로이...9학년.' 마치 음악처럼 순식간에 여러분을 어떤 곳으로 데려갈 수 있습니다. 자신의 향수 연구실에서 초콜렛 같은 원료나 향 등을 보여줬는데, 정말 그런 경험이었을 것 같아요. 그래서 '내가 이걸 할 수 있을까?' '내가 이걸 할 수 있을까?'라는 가능성에 대한 좀 더 창의적인 논의로 시작했고, 그러다가 합성물질과 원자재에 대해 배우기 시작했고 한계를 찾아보게 됐어요. 저는 사진, 회화, 조각 등 미학적 세계에서 왔습니다. 그것은 시각적이고 만질 수 있습니다. 하지만 향기의 경우에는 완전히 달랐고 매우 추상적이었지만 장소와 기억에 대한 모든 감정을 불러일으켰습니다. 그래서 나는 전혀 상업적인 노력이 아닌 매우 구체적인 기억을 번역하기 위해 그를 위한 프로젝트를 만들었습니다. 그리고 그는 그렇게 했습니다. 너무 어려워서 향수로 제조할 수 없었습니다. 생산 측면에서 수량과 공장, 필터링… 공정이 까다로웠습니다. 그래서 나는 그것을 양초로 만들었습니다. 양초 만드는 법을 구글링해서 부엌에서 직접 만들었어요. 나는 왁스를 적절한 온도로 가열했습니다. 다양한 향수 오일이나 에센스를 추가했습니다. 일부 에센스가 증발하기 때문에 강제로 온도를 조절해야 했습니다. 이케아에서 안경을 샀어요. 처음에는 라벨을 만들지 않고 그 아래에 있는 내용만 썼습니다. 내 친구들은 그것을 원하기 시작했고, 사람들은 그것을 원하는 사람에게 전화를 걸기 시작했습니다. 그러다가 내 관심은 강박관념으로 커지기 시작했습니다. 이 일을 풀타임으로 하고 싶다는 생각이 들었습니다. 저는 이 일을 풀타임으로 하고 싶다면 이를 중심으로 일종의 상거래를 창출해야 한다는 것을 깨달았습니다. 그래서 저는 브랜드에 대한 아이디어를 얻었습니다. 바이레도 . 고대 영어에서 유래한 것으로, 방향 , 셰익스피어일 수도 있습니다. 달콤한 향기가 나는 향수 향수 또는 향수를 연상시킵니다. 그래서 그걸 짧게 했는데... URL을 등록할 수 있었어요. [웃음] 그래서 사업을 하는 방법은…모든 것에서 배운 것 같아요… 스스로 하고 싶다면 배워야 해요. 그리고 인터넷과 주변 사람들을 통해 원하는 경우 대부분의 정보를 주변에서 얻을 수 있습니다. 내 생각엔 그것이 내가 대학에서 배운 몇 안 되는 것 중 하나인 것 같다. 정보를 수집하는 방법.
나는 대부분의 조향사와는 매우 다른 접근 방식을 가지고 있습니다. 처음 시작했을 때 업계에 혈통이 있다는 것을 알게 된 것이 있습니다. Lili [Barbery-Coulon]와 같은 사람들이 파리에서 열린 첫 번째 기자회견에서 표현한 것은 '무엇이 당신에게 권리를 주는가?'와 같은 좌절감이었을 것입니다. 왜냐하면 향수는 매우 프랑스적인 것이기 때문입니다. 오랫동안 업계. 엄청난 재능과 세련미가 있어서 좋은데, 정체되기도 해요. 그래서 나에게는 좋게든 나쁘게든 단순화하는 것이 전부였습니다. 그래서 향수를 만들기 위해 50, 70, 80개의 원료를 사용하는 대신, 저는 5, 10개 정도의 원료를 사용하여 작업합니다. 이렇게 아름다운 원재료가 있는데(특정 네롤리를 사기 위해 샤넬과 싸운다), 그것들을 가리고 다른 재료로 덮는 것은 부끄러운 일이라고 생각했습니다. 어쩌면 그것은 스웨덴의 정신, 즉 단순성과 관련이 있는 것일 수도 있습니다. 이는 명확한 아이디어를 창출한다는 측면에서 단순화한 것일 뿐입니다. 그래서 냄새가 나면 어코드 올드 , 알겠습니다. 당신이 좋아하든 그렇지 않든. M/밍크 그것도 마찬가지입니다. 당신이 좋아하든 싫어하든요. 그리고 그것은 명확성 측면에서 저에게 정말 중요했습니다. 단순해서 복잡할 수도 있습니다. 나는 사람들이 그것을 얻길 원합니다. 패키징은 저에게 있어서 정말 마지막 단계였습니다. 왜냐하면 그것은 단순성에 관한 것이기 때문입니다. 그러나 그것을 중심으로 세상을 만들 수 있다는 것은 매우 흥미로웠습니다. 친구에게 타이포그래피를 함께 그려달라고 부탁했습니다. Byredo가 아니라 포장에 있는 모든 라벨링을 그렸어요. 우리는 처음부터 전체 알파벳과 기호를 그렸습니다. 그리고 컴퓨터에서 사용할 수 있는 프로그램을 구해야 합니다. 춥다. 그리고 내가 하려는 일을 실제로 포착하는 것이 아무것도 없다고 느꼈기 때문입니다.
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그래서 제가 처음으로 만든 향수는 사실 어린 시절 아버지에 대한 추억이었습니다. 저는 특정한 기억에 대해 이런 생각을 갖고 있었고, 그것이 개인적인 것일지라도 저는 그것이 어떤 형태로든 활용되기를 바랐습니다. 저는 그것을 집단적 기억이라고 표현합니다. 당신의 아버지가 특정한 냄새를 맡았기 때문에 당신이 공감할 수 있을 것이라고 생각한 아이디어 자체가 집단 기억을 통해 사람들을 감정적으로 자극하고 싶었습니다. 그래서 첫 번째 사람은 나의 아버지였습니다. 아버지는 제가 아주 어렸을 때 떠났기 때문에 아버지의 냄새가 어떤 것인지 아주 분명하게 알고 있었습니다. 그것에 대해 생각하고 실험하는 데 시간이 좀 걸렸지만 시각화할 수는 있을 것 같아요. 나에게 그것은 인식에 관한 것이 었습니다. 제가 여러분을 2주 동안 연구실에 데리고 가서 스펙트럼을 보여주면 여러분은 아마도 특정한 기억을 떠올리게 하는 것들을 저에게 보여줄 수 있을 것입니다. 향수를 만들기 위해 어휘력을 개발할 수 있습니다. 그리고 그것은 가능성을 이해하려고 노력하는 첫 번째 단계였습니다. 이제 길을 걸을 때 더러운 세탁물 냄새 등 훨씬 더 많은 냄새를 맡을 수 있습니다. 저는 그것이 고조된 후각이라고 생각하지 않고 단지 자각일 뿐이라고 생각합니다. 따라서 조향사에게도 마찬가지입니다. 학습 곡선은 2000-3000개의 원료와 같이 작업하는 원료를 배우는 것입니다. 저는 이를 위해 학교에 가지 않았기 때문에 따라잡아야 했지만 동시에 너무 기술적인 사람이 되고 싶지 않았습니다. 많은 큰 일을 하는 매우 재능 있는 조향사 두 명과 함께 일할 수 있는 가능성이 있었기 때문입니다. 그들은 매우 창의적이어서 그들의 프로세스를 상쇄하고 싶지 않았습니다. 그래서 내 생각은 그들을 올바른 방향으로 밀어 붙이는 것이 었습니다. 나는 말과 원재료뿐만 아니라 이미지, 감정, 음악, 시를 통해서도 그렇게 했습니다. 내 브리핑은 방에 앉아 그들에게 뭔가를 느끼게 하는 것에 관한 것이었습니다. 그리고 내가 충분히 가까이 착륙하기를 바랐습니다.
그래서 아버지를 위한 향수를 만드는 과정이 얼마나 쉬운지 놀랐고 나중에 그 이유를 어느 정도 이해하게 되었습니다. 그런데 아버지에게서 이런 녹두 향이 났던 기억이 나네요. 나는 1970년대 파리에서 우리가 많은 시간을 보냈던 이곳을 묘사했습니다. 그래서 아마도 향수였을 특정 기간이 있었고, 그래서 조향사는 아주 빨리 그것을 성공시킬 수 있었습니다… 그것은 Geoffrey Beene이었습니다. 그레이 플란넬 ...그리고 '이건 쉽구나, 할 수 있어!'라고 생각했는데, '아빠한테 올드 스파이스랑 담배 냄새가 났어'라고 말하면 그 향수에 대한 구체적인 언급이 있었기 때문이에요. . 그래서 그것은 녹두 였지만 부드러움도 있었고 피부색이나 비누 등과 더 관련이 있다고 생각합니다. 돌이켜보면 나는 조향사에게 마침표, 장소, 설명 요소를 주었고 그는 그것을 하나로 묶었습니다. 내 향수가 불렸어 녹색 , 그것이었기 때문에 녹색이었습니다. 그런데 다른 사람에게 향수를 써보라고 주면 그게 얼마나 주관적인지 깨닫게 되죠. 누군가에게 뭔가를 주면 '아, 5년 전 남자친구구나'라고 할 것이고, 누군가는 '아, 멕시코가 생각나네요'라고 할 것입니다. 너무 주관적이에요. 나는 당신에게 '아니요, 아버지 냄새가 나요'라고 말하게 하려고 노력한 적이 없습니다. 나에게는 그것은 단지 생각을 시작하는 계기가 되었을 뿐입니다. 봄에 나오는 향인데, 꽤 오랫동안 작업했는데, 동물성 향이 원료라서 꽤 묵직해요. 염소 냄새가 나요. 우리는 농담으로 '염소가 더 많고... 염소가 적다'고 합니다. [웃음] 하지만 그 자체로는 이상한 원료입니다. 당신은 그것을 피부에 바르지 않을 것입니다. 동물의 향과 동물의 성격은 아름다움과 추함의 측면을 동시에 가지고 있습니다. 그래서 그것은 매우 흥미롭습니다. 왜냐하면 그것은 어떤 면에서는 혼란스럽기 때문입니다. 그러나 다른 원재료와 결합하면 매우 아름다워집니다. 그것은 우유의 합성 향과 비슷합니다. 그 자체로는 꽤 역겹지만 향수 향과 함께 첨가하면 인간은 그것을 편안함과 연관시킵니다. 그래서 사람들이 사용하는 이상한 원료가 많이 있습니다.
내가 만든 M/밍크 ~와 함께 M/M(파리) — 그들은 아트 디렉터이자 디자이너, 이미지 제작자입니다. 그들은 여러분이 보는 모든 큰 캠페인을 수행합니다. 알아요 이네즈와 비누드 그들을 통해; 그렇게 처음 만났고, 지금은 함께 창의적인 프로젝트를 하고 있어요. 그런데 M/M(파리) 프로젝트는 공통의 친구가 있었기 때문에 시작됐고, 그들의 작업을 정말 좋아하는데 어느 날 저를 그들의 작업실에 초대해줬어요. 그래서 우리는 서로를 알게 되었고 이야기를 시작했습니다. 그리고 우리는 함께 일하기로 결정했습니다. 그들은 나에게 매우 구체적인 서예 잉크 블록을 보여주었습니다. 그것은 일본과 한국 예술가들이 사용하는 전통적인 잉크 중 하나였습니다. 나는 그 냄새가 너무 좋았고 매우 독특해서 '이거 좋은 생각이겠구나'라고 말했습니다. 그들이 바로 그 느낌을 느꼈습니다. 그것은 당신이 좋아하거나 싫어하는 것입니다. M/밍크 한계를 뛰어넘는 것이었습니다. 나는 탑 노트에 아독살(adoxal)이라는 합성 원료를 많이 사용했는데, 이는 몇몇 향수, 특히 지난 10~15년 동안의 남성 향수에서 발견할 수 있습니다. 그러나 나는 다른 사람이 사용한 양의 거의 50배를 사용했습니다. 그래서 희극적이거나 아이러니한 요소도 있었습니다. 조향사가 냄새를 맡으면 웃기 때문이죠. 말도 안 돼요. 그것은 마치 Lady GaGa 버전의 무언가와 같습니다. 그래서 그 팬들은 매우 구체적이었습니다. 파리에는 액세서리 디자이너 야즈 부키(Yaz Bukey)가 있는데 아마도 그 사람의 가장 큰 팬일 겁니다. 제 생각에는 지난 가을부터 8병을 모은 것 같아요. 나는 그녀를 위해 큰 병을 만들 생각이에요. 그것은 그것을 입는 사람들과 사랑스러운 관계를 맺고 있습니다. 그들은 그것을 많이 입으며 아마도 오랫동안 입을 것입니다.
가장 마음에 드는 것을 골라야 한다면(모르겠어요. 모두 특별한 장소가 있습니다.) 저는 아주 일찍부터 어머니가 태어나고 자란 인도의 장소를 기반으로 한 향수를 만들었습니다. 뭄바이 외곽에 있는 그곳은 매우 푸르른 곳이었습니다. 어렸을 때 그곳을 방문했던 기억이 납니다. 그곳은 피크닉 장소였습니다. 그리고 반쯤 성장해서 돌아왔을 땐 엄청나게 발전했지만 냄새는 똑같았어요. 그래서 저는 매우 흥미를 느꼈습니다. 이것이 어떻게 가능한가?라고 생각했습니다. 무엇이 변했고, 무엇이 변하지 않았나요? 그리고 정말 마음에 와 닿았던 부분은 힌두 사원에서 향을 피우는 것이었습니다. 그래서 저는 그것에 기반을 두고 특정 요소를 추가했습니다. 그것은이라고 엔센스 쳄부르 , 그곳의 이름이었던 켐부르(Chembur)의 향. 엄마가 입을게. 아버지는 내 향수를 뿌리시지만, 나한테 향수를 조금 바꿔달라고 하십니다. [웃음] 내 생각엔 그들이 재미있다고 생각하는 것 같아요. 저는 고등학교를 나와 기숙학교에 진학했고, 그 후 대학에 갔습니다. 저는 늘 장난꾸러기였습니다. 그러다가 유럽의 미술 학교에 입학했습니다. 처음 바이레도를 시작했을 때 엄마, 아빠, 특히 아빠에게는 조금 충격이었던 것 같아요. 먼저 학교를 자퇴하고 프로선수 생활을 한 뒤 향수를 쓴다. 하지만 이제는 브랜드 측면이나 상업적 측면뿐만 아니라 내가 왜 그렇게 하는지도 이해하게 됩니다. 정말 멋진 일이죠.
아마도 저의 가장 큰 성취일 것입니다. 제가 이 사업 계획을 세웠을 때 사람들이 '당신의 목표 그룹은 무엇이며, 당신의 고객은 누구입니까?'라고 말하던 것을 기억합니다. 그리고 그들은 '18세에서 85세 사이의 여성과 남성입니다'라고 말했습니다. , '그건 할 수 없어!'(웃음) 그리고 저는 '아니요, 그것이 접근성 측면에서, 미학적 측면에서 제 생각입니다. 시대를 초월한 것을 창조하는 것'이 모든 것이 검게 변하는 이유 중 일부였습니다. 하얀색. 저는 24개국의 매장에 가서 고객을 만나고 많은 이메일을 받습니다. 할머니부터 젊은 모델까지 남성이 40%, 여성이 60% 정도입니다. 내 여자친구는 그게 좋다고 생각하지만 아무것도 입지 않아요. 그리고 나는 그녀를 하나 만들었습니다. 블랑쉬 내가 그녀를 위해 만든 것입니다. 그녀는 그것을 3주 동안 입었습니다. 그녀는 매우 구체적입니다… 향수를 전혀 뿌리지 않습니다. 하지만 나는 그녀를 어떻게 바꿀지에 대해 좋은 생각을 갖고 있는 것 같아요. 그런데 여자한테 맡으면 '정말 섹시하다'라는 생각이 들 정도로 특별한 향은 없어요. 저한테는 그게 성격과 너무 연관이 많아요. 나는 여자들이 향수를 많이 뿌리는 것을 좋아한다. 아니면 강한 향수. 나는 그것이 신중할 때별로 관심이 없습니다. 그러니까 옷도 누군가가 잘 입으면 그 자체로 아름다워지는 거잖아요. 향수에서도 그런 느낌이 나요. 사람들은 항상 나에게 '무엇을 입어야 할까?'라고 묻습니다. 정말 편안하고 자신감을 갖고 입을 수 있는 옷을 찾는 것입니다. 그래서 내 생각엔 저것 ; 그만큼 방법 너는 반대로 입는다 무엇 당신은 착용. 남자들은 향수만 뿌리면 돼요. [웃음] 남자들은 매우 즉흥적이에요. 그들은 좀처럼 앉아서 사물에 대해 생각하지 않기 때문에 향수는 그들에게 매우 한 층입니다. Byredo를 통해 나는 사람들이 그것이 무엇인지, 왜 그것을 입는지, 그것이 어떻게 느끼는지에 대해 생각하도록 많은 관심을 갖게 되었습니다. 나는 거기에도 진화가 있다고 생각한다. 하지만 지금은 여자들이 훨씬 앞서 있어요. 얘들아, 아무거나 입으면 돼. 예를 들어, '오늘은 밖에 나가니까 신발을 신어야 해요. 향수도 뿌려야지'라고요. 아주 기능적이에요. 그들은 자신이 무엇을 입어야 할지 신경쓰지 않습니다. 하지만 사설에서 문신을 한 이 크고 이성애자인 남자를 보면 이해하는 것 같아요. [웃음] 뷰티나 향수에 관심이 많은 남성들뿐만 아니라 더 넓은 범위의 남성들에게도 괜찮을 것 같습니다.
내 첫 매장은 콜레트 파리에서는 방금 전화를 걸었고 언론 책임자인 기욤에게 전화를 걸었습니다. 우리에게는 공통의 친구가 있습니다. 그리고 그는 Sarah [Lerfel]에게 물건을 주었고 그들은 '우리는 그것을 팔고 싶습니다'라고 말했고 나는 '멋지다!'라고 말하고 우리는 함께 일하기 시작했습니다. 그런 다음 나는 사람들이 내가 하는 일을 이해한다고 생각하는 매장을 선택했습니다. 바니스 [뉴욕]은 나의 가장 큰 고객 중 하나입니다. Mark [Lee]와 팀이 Barneys에 왔을 때 저는 약간 긴장했습니다. 그러나 그들은 이전 Barneys의 어느 누구보다도 완벽하게 이해했습니다. 그것은 매우 유기적이었습니다. 우리는 내가 무엇을 하고 있는지, 어디로 가는지에 대해 매우 긴 토론을 했습니다. 정말 놀라운 일이었습니다. 나는 그들 때문에 미국에서 Barneys에만 머물렀다고 말하고 싶습니다. 우리는 향수 분야에서 두 번째로 큰 판매자라고 생각합니다. 그리고 1년 반 전에 스톡홀름에 독립 매장을 오픈했어요. 다시 디자인에 전념할 수 있는 기회를 얻었습니다. 제가 흥미로웠던 점은 지금 구입하는 향수와는 전혀 다른 환경을 만들 수 있다는 점이었습니다. 제가 제조하기로 선택한 품질로 인해 이 향수의 가격이 상당히 높아졌고 사람들에게 제품의 차이점에 대해 교육해야 한다고 느꼈습니다. 그래서 상점은 정말 흥미로운 방식으로 그 기능을 드러냅니다. 항상 사람들이 앉아 있습니다. 사람들이 가서 실제로 배울 수 있는 곳이에요. 뉴욕, 파리, 런던에도 매장을 열겠다는 구상이다. 그래서 저는 공간을 보고 있어요. 아마도 근접성 때문에 가장 쉬울 것이기 때문에 파리가 먼저 올 것이라고 생각합니다.
하지만 나는 지금 좋은 곳에 있어요. 새로 나온 향수가 있는데, 일곱 개의 베일 . 저는 보안 측면에서 향수를 베일로 사용하는 아이디어와 자신을 무언가로 덮는 느낌을 정말 좋아합니다. 가톨릭 학교에서 기억나는 성경 구절 중에 '살람의 일곱 베일의 춤'이 있는데, 아주 극단적인 유혹 이야기라고 생각했어요. 그녀는 춤을 추고, 이 일곱 개의 베일을 벗고, 접시에 담긴 이 남자의 머리를 받습니다. 그래서 그것은 섹스, 유혹, 죽음과 같습니다. 매운 바닐라입니다. 탑노트에는 당근도 들어가 있어요. 그리고 이 여행용 향수는 12월 초에 출시될 예정입니다. 제가 지금까지 만든 모든 향수가 여행용 크기로 출시될 것입니다. 차별하지 않으려고 노력해요. 또한 이 지갑 케이스는 크리스마스 전에 Barneys에 출시될 예정입니다. 그들은 오랫동안 개발 중이었습니다. 저는 여러 태너리에서 가죽을 얻었습니다. 하나는 볼로냐의 가죽 박람회에서, 하나는 가죽 박람회에서, 하나는 볼로냐 가죽 박람회에서, 하나는 가죽 박람회에서, 루이 비통 손잡이를 공급하는 곳에서 나온 황갈색입니다. 시간이 지나면 꽤 어두워집니다. 나는 그것이 우리가 작업하는 기하학적 모양이기 때문에 둥글다는 생각을 가지고 있었지만 테이블에서 미끄러지지 않도록 한쪽이 평평해야했습니다. 그리고 스웨덴 매장에서 이니셜 서비스를 해드립니다.
'5년 후의 자신의 모습은 어떻습니까'라는 질문에 답하기는 어렵습니다. 사업에 있어서 독립이 한계에 부딪힐 것 같으면 매각을 고려해 볼 수도 있겠지만, 지금은 우리는 놀라운 속도로 성장하고 있고 수익성이 높으며 재미있습니다. 저와 함께 일하는 사람은 12명 정도인데, 이런 일이 백만년 안에 일어날 거라고는 상상도 못했어요. 약간의 여행입니다. 그런데 15년 동안 농구를 했는데도 농구를 하는 제 모습을 보기가 힘들어요. 초등학교, 고등학교, 대학교 때부터 내 인생이었습니다. 그래서 나는 항상 일종의 제거되었습니다. 나는 그런 역할을 맡은 내 자신을 본 적이 없습니다. 나는 항상 밖에서 무슨 일이 일어나고 있는지 이상한 방식으로 지켜보고 있습니다.